كيفية تحسين محركات للشركات الصغيرة؟

غالبًا ما يكون البحث عبر الإنترنت نقطة البداية في بحث المستهلك المحلي عن المنتجات والخدمات القريبة.

في الواقع ، يستخدم 78٪ الإنترنت للعثور على معلومات حول الشركات المحلية في منطقتهم أكثر من مرة في الأسبوع - و 21٪ يبحثون محليًا كل يوم ، وفقًا لأحدث استطلاع رأي محلي للمستهلكين في BrightLocal.

يجب أن تكون مرئيًا في نتائج البحث العضوية المحلية وحزمة الخريطة إذا كنت تريد العثور عليها. ثم لديك فرصة لتحويل هؤلاء الباحثين إلى زيارات في المتجر ، أو مواعيد محجوزة ، أو نوع آخر من العملاء الذين يدفعون.

في هذا العمود ، ستجد 7 من أكثر الطرق تأثيرًا التي يمكنك من خلالها إنشاء رؤية محلية باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث.

  • تحقق من وجود أخطاء فنية قد تؤثر على الفهرسة
  • إنشاء محتوى استثنائي
  • دمج بناء الروابط المحلية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
  • احصل على ملفك التجاري على Google بالترتيب
  • تأكد من دقة القوائم المحلية
  • مراقبة التعليقات المحلية والرد عليها
  • استخدم المخطط المحلي ذي الصلة
  • جمع كل ذلك معا

1. تحقق من الأخطاء الفنية التي قد تؤثر على الفهرسة

هذا هو خط الأساس لتحسين محركات البحث. لا يمكنك العثور عليها إذا لم تتمكن محركات البحث من فهرسة موقعك.

أولاً ، تعرف على الأساسيات حول كيفية قيام محركات البحث بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته. ستساعد هذه المعرفة التأسيسية في توجيه جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك للمضي قدمًا.

قد تقرر جيدًا أن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية مثل الفهرسة معقدة للغاية بحيث لا يمكنك إدارتها بالإضافة إلى إدارة عملك.

إذا كان الأمر كذلك ، فستفهم على الأقل ما تقوم بتعيينه لوكالة أو مستشار تحسين محركات البحث (SEO) لك.

من ناحية أخرى ، قد تشعر بالثقة عند النظر في مشكلات الفهرسة بنفسك ، وفي هذه الحالة ، يمكن أن تساعدك هذه الموارد:

2. إنشاء محتوى استثنائي

المحتوى هو الوسيلة التي سيتم من خلالها توصيل جميع الرسائل والعروض وعبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى جمهورك.

لكن عملك الصغير لا يتنافس فقط مع شركات أخرى مثل عملك في نتائج البحث.

أنت أيضًا في مواجهة المنشورات الإعلامية والمواقع الإعلامية والعلامات التجارية الكبرى ومواقع المراجعة المحلية وجميع أنواع المصادر الأخرى التي تنشئ محتوى ذي صلة بمنتجاتك وخدماتك.

الشريط مرتفع ، وهذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون استثنائيًا حتى يبرز.

قبل أن تقفز بكلتا قدميك وتبدأ في نشر منشورات المدونة ، خذ الوقت الكافي لإنشاء استراتيجية محتوى محلي تتوافق مع أهداف عملك.

تأكد من دمج أنواع مختلفة من المحتوى المحلي ، وتحسين كل قطعة للبحث باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية المثبتة على الصفحة.

3. دمج بناء الروابط المحلية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

الروابط هي عملة الويب. إنها إشارة ثقة مهمة لمحركات البحث مثل Google وتقترح أن يؤيد الآخرون المحتوى الخاص بك.

يوضح John McAlpin ، "تتم الروابط المحلية بقصد إظهار أن الآخرين ذوي الصلة بالمنطقة المحلية يثقون في عملك أو يؤيدونه."

تعد مقالته "ما هو الرابط المحلي وكيفية البحث عن المزيد من فرص الارتباط المحلي" ، وهي جزء من دليل تحسين محركات البحث المحلي ، نقطة انطلاق رائعة لاستراتيجية بناء الروابط المحلية الخاصة بك.

من هناك ، أوصي بشدة بقراءة هذا العمود من Kevin Rowe ، والذي يشارك فيه 50 نوعًا من الروابط وما عليك القيام به لجذب كل واحد.

4. احصل على ملفك التجاري على Google بالترتيب

لا تكتمل أي استراتيجية بحث محلية بدون ملف Google Business Profile (GBP) المُحسَّن جيدًا.

بينما تستمد Google معلومات الأعمال التجارية المحلية من مجموعة متنوعة من المواقع والأدلة والشبكات حول الويب ، فإنها تنظر إلى ملفات التعريف الخاصة بها كمصدر وحيد للحقيقة حول أي نشاط تجاري محلي.

كانت هذه الملفات الشخصية ، المعروفة سابقًا باسم برنامج Google My Business ، أكثر ثراءً وتفاعلية في السنوات الأخيرة. ومع هذه التحديثات ، أصبحت أكثر فائدة للباحثين المحليين أيضًا.

اليوم ، لا توفر الجنيه الإسترليني معلومات العمل الرئيسية فقط ، مثل موقعك ومعلومات الاتصال الخاصة بك ، ولكنها تتيح لك أيضًا:

  • ساعد الباحثين في فهم التجربة التي سيحصلون عليها في عملك من خلال مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة.
  • اعرض العروض والأحداث والمزيد باستخدام منشورات Google.
  • تفاعل مع العملاء عبر المراسلة والأسئلة والأجوبة والرد على المراجعات.
  • شارك بشكل استباقي الميزات المميزة ومعلومات الصحة والسلامة وطرق الدفع والمزيد مع السمات.

تقدم شيري بونيلي دليلًا رائعًا لتحسين الجنيه الإسترليني هنا.

5. التأكد من دقة القوائم المحلية

تقدر Google تجربة الباحث قبل كل شيء. وبالتالي ، فإن المعلومات غير الدقيقة التي عفا عليها الزمن والتي تؤثر سلبًا على تجربة الباحث هي مسؤولية ويمكن أن تعيق ظهورك المحلي بشكل كبير.

في أي مكان يصادف فيه الباحث قائمة نشاطك التجاري عبر الإنترنت - سواء على مواقع التواصل الاجتماعي أو في دليل محلي أو في Yellow Pages أو في مواقع المراجعة مثل Yelp أو Trip Advisor - يجب أن تمكن المعلومات التي يجدونها هناك من التحويل بسلاسة.

يمكن أن يؤدي وجود رقم الهاتف أو العنوان أو ساعات العمل الخاطئة أو معلومات العمل الرئيسية الأخرى المدرجة إلى ظهور الباحث في متجر مغلق ، على سبيل المثال.

أو يتم إرسالها عن طريق نظام GPS الخاص بهم إلى موقعك السابق.

مشاهدة الإصدارات المختلفة لبيانات الأعمال الرئيسية حول الويب تجعل من الصعب على محركات البحث معرفة ما هو صحيح.

نظرًا لأن Google تريد إعطاء كل باحث أفضل إجابة ممكنة لاستعلامهم ، فأنت لا تريد أن تتساءل الخوارزمية عما إذا كانت معلومات عملك جديرة بالثقة.

يعد تتبع القوائم يدويًا مستهلكًا للوقت وصعبًا بشكل لا يصدق ، حيث قد يقوم مجمعو البيانات والأدلة بالمسح بحثًا عن معلومات العمل وتحديث قوائمهم.

هذه هي الطريقة التي تنتشر بها المعلومات الخاطئة أو القوائم القديمة ، ويمكن أن ينتشر العنوان الخاطئ أو عنوان URL أو الساعات على نطاق واسع.

يمكن للشركات الصغيرة استخدام أداة تحسين محركات البحث المحلية مثل Moz Local أو Semrush لأتمتة عملية المسح بحثًا عن قوائم الأعمال ومراقبة دقتها.

6. مراقبة والاستجابة للمراجعات المحلية

تعد المراجعات جزءًا مؤثرًا للغاية من تجربة البحث المحلية ، وفي عام 2021 ، قال 77٪ من المستهلكين المحليين إنهم يقرؤون المراجعات دائمًا أو بانتظام عند البحث عن أنشطة تجارية محلية.

تعد خوارزميات الترتيب المحلي من Google أقل غموضًا من نظيراتها العضوية. تخبرنا Google صراحةً أن هناك ثلاثة عوامل تصنيف محلية رئيسية: الملاءمة والمسافة والشهرة.

تعد المراجعات جزءًا من عامل الشهرة ، وتقول Google:

"عدد مراجعات Google وعامل نقاط المراجعة في ترتيب البحث المحلي. يمكن أن يؤدي المزيد من التعليقات والتقييمات الإيجابية إلى تحسين التصنيف المحلي لنشاطك التجاري ".

يقدم Jeff Riddall نظرة عامة شاملة حول كيفية تأثير مراجعات Google على تصنيفات البحث العضوية والمحلية هنا.

تحقق من Matt Southern's "أين وكيف تحصل على المراجعات الصحيحة لعملك" لمعرفة المزيد.

7. استخدام المخطط المحلي ذي الصلة

على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب ، فإن ترميز المخطط هو نوع من البيانات المنظمة التي تجعل مهمة برامج زحف الويب أسهل وتساعد محرك البحث على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل.

أي شيء يمكنك القيام به لمساعدة Google على مطابقة صفحتك بشكل أكثر فعالية مع استعلام ذي صلة يعد فوزًا.

يمكن أن يساعد ترميز المخطط في الحصول على نتائج منسقة تسلط الضوء على معلومات إضافية مثل مسارات التنقل والمراجعات والأسئلة الشائعة وروابط أقسام الموقع في نتائج البحث.

يعد تطبيق المخطط بشكل صحيح ، ثم اختبار الترميز والتحقق منه ، أمرًا ضروريًا لأن الأخطاء يمكن أن تمنعك من الحصول على تلك النتائج المنسقة.

كتب Chelsea Alves دليلاً رائعًا للترميز المحلي والنتائج الغنية التي يمكن أن تكون بمثابة نقطة انطلاق لإضافة هذا التكتيك إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

جمع كل ذلك معا

قد يبدو التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كشركة صغيرة أمرًا شاقًا. قد لا يكون لديك قسم تسويق مخصص ، وليس من غير المألوف أن يشعر أصحاب الأعمال بالإرهاق من المهام الإدارية والتسويقية التي تأتي مع كونك رائد أعمال.

آمل أن يمنحك هذا الدليل معلومات وموارد كافية لتحديد ما يمكنك معالجته داخليًا وما قد تحتاج إلى الاستعانة بمصادر خارجية.

يعد استخدام وكالة أو مستشار لتعزيز مهاراتك الداخلية أمرًا جيدًا - ولكن من الضروري أن يكون لديك فهم سليم لما تطلب من هؤلاء المحترفين القيام به من أجلك.

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ليس نشاطًا لمرة واحدة ، قم بتعيينه ونسيانه للتحقق من القائمة.

إنه جزء لا يتجزأ من التسويق الخاص بك ، وغالبًا ما يتقاطع مع خدمة العملاء أيضًا.

اشترك في النشرة البريدية هنا واحصل ( مجاناً ) و مباشرة على كتاب الكتروني لـ 9 استراتيجيات لزيادة مبيعات والحصول على عملاء جدد

التعليقات

يجب أن تكون مسجلاً معنا لتكتب تعليق.

حول الكاتب