7 نصائح لتسويق المحتوى الفعّال

7 نصائح لتسويق المحتوى الفعّال

للمحتوى الكلمة العليا ولا شيء شاهد على هذه الحقيقة بقدر ما يشهده تسويق المحتوى.

 

تسويق المحتوى الذي بدوره يسد الفجوة بين التسويق ورواية القصص أمر أساسي لجذب عملاء التجارة الالكترونية والحفاظ عليهم.

 

 

يُعرّف تسويق المحتوى بالقيام بمشاركة المعلومات التي تعود بالفائدة والقيمة على الجمهور المستهدف بهدف إنشاء علاقة مربحة مع العميل، ويتم ذلك من خلال مشاركة المعلومات القيّمة على شكل منشورات في مدونة أو فيديوهات أو مقالات أو أشكال أخرى.

 

 

وتسويق المحتوى لا يتعلق ببيع المنتجات بقدر ما  يتعلق في بناء الثقة، فلا يُستخدم  دائماً لبيع المنتجات، عادة ما يُستخدم  لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال إنشاء محتوى قابل للمشاركة يفيد الجمهور المستهدف.

 

 

في ظل كل هذا، فيما يلي بعض نصائح الخبراء لزيادة فعاليّة استراتيجية تسويق محتوى نشاطك التجاري.


 

١- رواية القصص.

 

 

يتمحور تسويق المحتوى حول رواية القصص وغالباً ما يستخدم عناصر الرواية مثل الحبكة والشخصيات لحث الجمهور على التفاعل مع المحتوى وتشجيعهم على العودة للمزيد، فالقصص هي جوهر كل استراتيجية تسويق محتوى علامة تجارية.

 

 

يستخدم المسوقون تقنية سرد القصص لخلق وعي بالعلامة التجارية وإشراك الجمهور وحثهم على الشراء.

 

و أنتجت منصات وسائل التواصل الاجتماعي ثروة من الفرص لسرد القصص، فمن الضروري الاستفادة من هذه المنصات في صنع ونشر تسويق المحتوى القائم على القصص.

كما أن ميزة "story"  في كل من السناب شات والانستجرام وفيسبوك فتحت فرص جديدة للعلامات التجارية للارتقاء برواية القصص إلى المستوى التالي ووصولها إلى متناول العملاء.

 

فدائماً ما يتم التفاعل مع القصص وهي فرصة إعلانية أساسية للعلامات التجارية الحالية، والقدرة على الإستفادة من هذه المنصات كمنصة إعلانية فرصة للمسوقين لصنع محتوى  يشبه كثيراً الإعلانات التقليدية.

 

 

وفي النهاية يضفي تسويق المحتوى طابع إنساني على تجربة التجارة الالكترونية من خلال دعوة الجمهور إلى قصة. فلا تكن آلياً في التعامل مع التجارة الإلكترونية على أنها مقايضة بسيطة،قم بتقديم تجربة تسويقية كدعوة العملاء الى قصة أو رحلة أو علاقة دائمة.

 

 

 

٢- العميل يأتي في المقام الاول.

 

 

 تسويق المحتوى لا يتركز حولك بشكل أساسي، بل يجب أن يُصنع وفقاً للعميل بتقديم معلومات و أفكار ونصائح مفيدة.

 

ركز على المشاكل التي يواجهها العميل والتي يمكنك تقديم المساعدة فيها، لا تتحدث عن ماذا وكيف تقوم بذلك لأنك عندما تفعل ذلك، فإنك تنحدر نحو التسويق الترويجي.

 

 

 بمعنى آخر، ينطبق السؤال الإعلاني القديم "ما الفائدة التي سأجنيها ؟" على تسويق المحتوى، فكر دائماً بالجمهور وجاهد لتقديم المعلومات التي يريدونها.

 

 

تسويق المحتوى أمر سهل عند التفكير بالجمهور وعما يبحث عنه عندما يرى محتواك. ما الذي يمكنك تقديمه لمساعدتهم بطريقة أو بأخرى؟ كيف تصبح مصدر لهم؟، من خلال الإجابة على هذه الاسئلة تستطيع تحديد المواضيع والوسائل التي تمكنك من الشروع في استراتيجية تسويق المحتوى.

 

 

٣-حل المشكلات.

 

 

يواجه العملاء مشاكل يحاولون حلها ويمكن لتسويق المحتوى الخاص بك مساعدتهم على حل مشاكلهم.

 

 

 ركز على المنتج أو الحل الذي يمكّن عملاءك من فعل ما لم يستطيعوا فعله أو يقدم لهم ما لم يكن بحوزتهم في السابق.

 

 

 ساعدهم على تخيل النجاح أو تجنب الخسارة دون اتخاذ إجراء، اشرح لهم كيفية حل المشكلة أو كيفية الوصول إلى نتائج مهمة ويمكن أن تساعدهم على تحقيقها.

 

 

 

٤-اتّبّع البيانات 

 

 

على الرغم من أن تسويق المحتوى نشاط إبداعي، إلا أنه ينجح بشكل أكبر عندما يُصنع استجابةً للبيانات الفعلية لما يبحث عنه الجمهور.

 

 

يجب إنشاء المحتوى بناءً على البيانات، وقبل إنشاء المحتوى يجب أن تكتشف المواضيع التي تريد أن تُعرف بها ثم استخدم بيانات (trend) والكلمات المفتاحية لمعرفة ما يبحث عنه الاشخاص.

 

 

٥- كن مثابراً

 

 

عامل آخر لاستراتيجية تسويق المحتوى الفعّال هو المثابرة في استمرارية النشر والتصنيف الشامل..

 

 

وتنطبق المثابرة أيضاً على أسلوب المراسلة ونشر العلامة التجارية عبر كل القنوات التي تستخدمها لمشاركة المحتوى مع الجمهور، فأنت تريد أن يعرف الجمهور  علامتك التجارية حتى دون وجود الشعار.

 

 

تذّكر ايضاً أن التوريد الثابت للمحتوى الجديد والحصري هو أساس أي استراتيجية ناجحة لتسويق المحتوى. 

 

 

الانتظام في استمرارية نشر المحتوى أهم بكثير من عمقه، على سبيل المثال يُفضل نشر منشور واحد اسبوعياً في مدونة بدلاً من نشر ثلاث منشورات في أسبوع واحد ثم التوقف عن النشر لمدة شهر كامل.

 

 

٦-ابتكار رسالة (صوت)

 

يعد إنشاء رسالة(صوت) واضحة أساس تسويق المحتوى الفعال لأن رسالتك(صوتك) عنصر أساسي للمادة التي تقدمها.

إذا كان تخصصك السفر،قد لا يروق للأشخاص المحتوى الفكاهي بشكل مفرط وقد يقلل من مصداقية محتواك وفعاليته، أما إذا كنت ناقد أفلام، فقد يروق للأشخاص محتوى علامة تجارية فريدة من المحتوى يمكن أن يشتهر بها موقعك.

 

سيصبح صوت المحتوى أكثر وضوحاً عندما تكتشف ما يتوافق مع الجمهور.

 

٧-استخدم محتوى المستخدمين 

 

تذكر أن لدى المستخدمين كثير من المحتوى القيّم لمشاركته وإعطائهم الفرصة لمشاركة محتواهم يعزز من جهود تسويق المحتوى.

 

فالموظفين مصدر موثوق للمعلومات عندما يبحث آخرون عن معلومات حول علامة تجارية أو منتج ما.

 

 

 

وأخيراً، عندما يتأهب قادة الفكر الداخلي والخبراء المتخصصون للمشاركة في حوارات المجال، فستكون النتيجة  طبقة اخرى من المحتوى الموثوق المحيط الجماهير.

 

 

 

لدى تسويق المحتوى الجيد شيء قيّم يقدمه للجمهور، ومعيار تسويق المحتوى الجيد هو محتوى مفيد وقيّم للجمهور المستهدف، أي شيء آخر يُفقد المغزى.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

اشترك في النشرة البريدية هنا واحصل ( مجاناً ) و مباشرة على كتاب الكتروني لـ 9 استراتيجيات لزيادة مبيعات والحصول على عملاء جدد

التعليقات

يجب أن تكون مسجلاً معنا لتكتب تعليق.

حول الكاتب